Los “reyes” de la publicidad online

La historia de internet sigue escribiéndose con cada día. Dos décadas de constante evolución de sí misma han hecho que los temas de discusión sobre su crecimiento varíen según nuestros estilos de vida. Después de todo, hay que repensar las distintas acciones luego de que cada vez más pasamos una mayor cantidad de tiempo online. En este orden de ideas, la publicidad en línea sigue siendo una materia a estudiar. Y aquí todavía el buscador más utilizado globalmente lleva las de ganar. De esto se hace eco el portal PuroMarketing, quien detalla datos sobre las diferentes inversiones de grandes anunciantes de Google. Así, señalan, a pesar del auge de los medios y redes sociales, Google sigue dominando de forma “clara y aventajada” el mercado de la publicidad online respecto a sus nuevos competidores, entre los cuales está Facebook, la red social por excelencia y la más popular a nivel mundial. Si bien -sostienen- hace bastante que Facebook que superó el hito de alcanzar los 500 millones de usuarios, siendo el próximo reto el de superar los mil millones, en su lucha por la conquista del mercado publicitario su más directo rival (Google) sigue marcado el ritmo y -más importanteabsorbiendo la gran parte de la inversión publicitaria online de los grandes anunciantes, tal y como puede deducirse de los datos reflejados en los últimos informes. Durante los últimos meses tanto Google como Facebook han trabajado por mejorar sus servicios y herramientas, y por supuesto optimizar los mecanismos empleados en sus respectivos sistemas publicitarios. Los expertos más críticos se han manifestado a favor del imperio de Google como el modelo más sólido y estable, a pesar del crecimiento experimentado por Facebook. Sin embargo, muchos de ellos opinan que será el tiempo el que se encargue de juzgar si realmente las redes sociales mantendrán su fuerza actual o pasarán a la historia como una moda pasajera que fue perdiendo protagonismo como ya lo hicieron otros medios. y herramientas que también fueron populares y tuvieron su época de esplendor en la red, y por consiguiente un factor importante para determinar si en un futuro su negocio publicitario podrá superar en cifras al de Google. Sin embargo y a pesar de que el número de usuarios de Facebook sigue aumentando, sólo el 57% de los usuarios afirmaron haber realizado algún clic en algún anuncio durante el último año según un estudio desarrollado por eMarketer. LA HEGEMONÍA DE LOS SERVICIOS 2.0 Google sigue funcionando bajo el concepto de las búsquedas, pero es el que mayores ingresos genera por publicidad. Puro Marketing señala que esta comparación hace evidente que “a pesar de que Facebook ha encontrado en el negocio de la publicidad online una importante fuente de ingresos, las dimensiones de la hegemonía de Google son incomparables”, si a ello se le suma el resto de proyectos y servicios de los que dispone “la gran G” y ofrece a sus usuarios a través de internet.